Pit\u00e4\u00e4k\u00f6 p\u00e4\u00e4kirjoituksessa kirjoittaa aina betonista? No, eip\u00e4 tietenk\u00e4\u00e4n. Kokeillaan kirjoittaa vaihteeksi vaikka elintarvikkeista. Ainakin aluksi.<\/p>\n\n\n\n
Yksi istuvan hallituksen loppukauden kamppailuista k\u00e4yd\u00e4\u00e4n p\u00e4ivitt\u00e4istavarakaupan alalla. Hallitus nimitt\u00e4in arvelee, ett\u00e4 maataloustuottajia vaivaava talousahdinko johtuu merkitt\u00e4v\u00e4lt\u00e4 osin p\u00e4ivitt\u00e4istavarakauppaa hallitsevien kahden j\u00e4ttil\u00e4isen, K- ja S-ryhm\u00e4n liian vahvasta asemasta.<\/p>\n\n\n\n
Erityiseen syyniin ovat joutuneet niin sanotut kaupan omat tuotemerkit, Coopit, Extrat ja Pirkat. Hallitus arvelee n\u00e4iden ajavan kotimaisen elintarviketeollisuuden ja sen raaka-ainetoimittajat ahdinkoon. Asia on ajankohtainen, koska ruokaturva on j\u00e4ttim\u00e4inen osa huoltovarmuutta.<\/p>\n\n\n\n
Tavallisen vihre\u00e4\u00e4 eskorttia tai pulassa-korttia k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4n kansalaisen ei ole aivan helppo mielt\u00e4\u00e4, miten kaupan omat merkit vaarantavat niit\u00e4 valmistavan yrityksen ja sen raaka-ainetoimittajan talouden. Tavan kortinh\u00f6yl\u00e4\u00e4j\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kaupan omien merkkien tuotteet ovat hinnaltaan piirun verran edullisempia kuin elintarvikevalmistajien omat br\u00e4ndituotteet. Toisaalta kaupan oman merkin tuotteita valmistavan yrityksen ei tarvitse kantaa tuotteen br\u00e4nd\u00e4\u00e4misest\u00e4 ja muusta markkinoinnista koituvia, monesti merkitt\u00e4vi\u00e4kin kustannuksia. Valmistaessaan kaupan oman merkin tuotetta yritys saa my\u00f6s kerralla ison asiakkaan, joka toki vinguttaa hinnan niin alas kuin mahdollista. Mutta valmistajahan on se, joka m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 hinnan, mill\u00e4 suostuu tuotteen kaupalle valmistamaan.<\/p>\n\n\n\n
Toki tuotevalmistaja voi joutua ansaan, jos se p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4 yksitt\u00e4isen asiakkaan kasvamaan j\u00e4ttil\u00e4isen mittoihin suhteessa muun liiketoiminnan volyymiin. T\u00e4ll\u00f6in asiakkaan vipuvarsi hinnan asetannan suhteen voi kasvaa niin suureksi, ett\u00e4 se pystyy puristamaan tuotteesta maksamansa hinnan alle kannattavuusrajan. T\u00e4m\u00e4n ansan voi kai katsoa kuitenkin olevan tuotevalmistajan itsens\u00e4 rakentama.<\/p>\n\n\n\n
Oma problematiikkansa on ep\u00e4ilem\u00e4tt\u00e4 my\u00f6s siin\u00e4, miten kaupan omia merkkej\u00e4 on mahdollista reguloida. P\u00e4ivitt\u00e4istavarakaupan toimintakent\u00e4ss\u00e4 kaupalla lienee tarjolla kosolti porsaanreiki\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Miten t\u00e4m\u00e4 liittyy betoniteollisuuteen? No ainakin niin, ett\u00e4 alallamme elet\u00e4\u00e4n vahvasti \u201dkaupan omien merkkien\u201d maailmassa. Betoniteollisuuden yritykset myyv\u00e4t valmisbetonia, elementtej\u00e4 ja betonituotteita, joista urakoitsijat br\u00e4nd\u00e4\u00e4v\u00e4t esimerkiksi ihania koteja.<\/p>\n\n\n\n
Betoniteollisuudessa kaupan omat merkit jyll\u00e4\u00e4v\u00e4t erityisesti sen sy\u00f6m\u00e4hampaan, talonrakentamisessa k\u00e4ytett\u00e4vien elementtien markkinassa. Siell\u00e4 tuotteet valmistetaan hyvin useasti asiakkaan laadituttamien suunnitelmien pohjalta. Voisi jopa sanoa, ett\u00e4 kauppaa ei k\u00e4yd\u00e4 betonielementeist\u00e4 ensink\u00e4\u00e4n, vaan pikemminkin tuotantokapasiteetista.<\/p>\n\n\n\n
Pohja n\u00e4ille \u201dkaupan omien merkkien\u201d elementeille luotiin jo 1960-luvulla. Silloin betoniteollisuuden toimijat tekiv\u00e4t suuren ja kauaskantoisen linjap\u00e4\u00e4t\u00f6ksen: kaikkien valmistajien talonrakennuselementtien tuli sopia toisiinsa. Se oli p\u00e4\u00e4t\u00f6s, joka mahdollisti betonielementtien markkinaosuuden kasvamisen kerrostalorakentamisessa merkitt\u00e4v\u00e4n suureksi. Mitalin toinen puoli oli ja on, ett\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6s loi vahvasti ostajan markkinat. Kun kaikilta sai saman tuotteen, kilpailuttaminen oli hyvin helppoa, varsinkin muulloin kuin huippusuhdanteessa, ja tuotteiden hintataso ja betoniteollisuuden kannattavuus sen mukaiset.<\/p>\n\n\n\n
Muualla maailmassa elementtij\u00e4rjestelm\u00e4t ovat usein rakennusliikekohtaisia. Silloin ei puhuta \u201dkaupan oman merkin\u201d elementeist\u00e4. Sama tilanne vallitsee kotimaamme puurakentamisessa. Tarjolla ei ole \u201dkaupan omia merkkien\u201d tuotteita, vaan ainoastaan br\u00e4nditavaraa. Ja markkinaosuus on sen mukainen, t\u00e4ll\u00e4 haavaa kait alle kaksi prosenttia asuinkerrostalojen markkinassa. Suo siell\u00e4, vetel\u00e4 t\u00e4\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pit\u00e4\u00e4k\u00f6 p\u00e4\u00e4kirjoituksessa kirjoittaa aina betonista? No, eip\u00e4 tietenk\u00e4\u00e4n. Kokeillaan kirjoittaa vaihteeksi vaikka elintarvikkeista. Ainakin aluksi. Yksi istuvan hallituksen loppukauden kamppailuista k\u00e4yd\u00e4\u00e4n p\u00e4ivitt\u00e4istavarakaupan alalla. Hallitus nimitt\u00e4in arvelee, ett\u00e4 maataloustuottajia vaivaava talousahdinko…<\/p>\n","protected":false},"featured_media":22592,"template":"","tags":[],"nakokulma_kategoria":[96],"class_list":["post-30103","nakokulmat","type-nakokulmat","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","nakokulma_kategoria-blogi"],"acf":[],"yoast_head":"\n